石豁达教授一直醉心研究人类的思维，并以此作為他研究的基石。在探讨消费者对市场营销信息的反应时，他针对一连串的基本问题，包括人类的思考及行為方式、人类受何影响及背后原因、以及消费者与市场营销人员互动的社会影响等。同时，他在诸如奉承、决策和性别差异等课题上，提出了突破性的见解。他的研究成果卓着，在知名学术期刊发表大量文章，于其研究领域中位列前茅。石豁达教授在国际间屡获殊荣，包括着名的营销科学院及美国营销协会等。他长期担任《消费者研究期刊》的副编辑，并多次获颁教学奖，包括凯洛格-科大EMBA课程最佳教授奖。